新青年消费观①｜王玉婷：消费乐趣不能少，性价比也很重要

陈俊伶 四川在线记者 兰珍 摄影 韦维

4月20日，记者和王玉婷约好在她的烧烤店见面。

见了面，一眼就看到身着明艳大花朵衬衣、背心蓬蓬裙的女子，正忙着搬桌子、端烧烤。细心挽起的长发，精致的全妆，与烧烤店里热闹的烟火气，形成了有趣的“反差”。

看到记者，王玉婷赶紧拿出了包包，说要补妆。很显然，这是个爱美的姑娘。

32岁的王玉婷干过很多工作，几乎每一份工作，都与消费相关：奢侈品销售员、私房菜老板，茶文化与茶产品销售、烧烤店老板……既是一位都市丽人，也是一位城市消费变迁的观察者。她说：“享受消费带来的乐趣，这已经成为生活中的一部分。但是怎么消费，心态已和过去大有不同。”

曾经最爱买买买

舒适感最重要

“做奢侈品销售的时候，工作辛苦但是也挣得多，因为一个月有2万—3万元的收入，所以手比较‘散’。”

王玉婷掰着手指算了一下：每个月光是在日化品方面的开销就占了收入一半，包包、鞋子、手办、化妆品换着花样买。再加上喜欢美食，一日三餐几乎都在餐馆解决。她特别记得，有一回刚发了工资就邀请姐妹吃日料，一顿饭下来接近2000元。“工作那么累了，需要犒劳一下自己，花了又挣就是，也没什么家庭负担。”

王玉婷在收银台算账

在王玉婷看来，这种高消费的习惯，或许是受工作环境的影响，一件奢侈品动辄成千上万，却也不乏买家，有的还要排队抢购。“高消费群体有一个共同观点，认为名品使用寿命更长，感受更舒适，越稀缺越抢手。”

据王玉婷介绍，家里的梳妆台上有一台小巧的亮色美容仪，一时冲动买下，如今被搁置很久，沾了一层灰。“做茶艺师时8000元购买的高端美容仪，却没用几次。”王玉婷边笑边说，“这些被闲置的东西家里还有很多，现在看来都是无用的积累。”

如今更讲性价比

几十块钱的好物用着同样“香”

爱打扮、用名牌、重享受，王玉婷身上有很多城市年轻人的共同消费观念。多年来，她和身边的朋友们也一直享受这样的生活状态。不过，现在她的想法却变了。

“很简单啊，疫情三年大家的消费观都变了，自己当老板更觉得赚钱不容易。”这位美女老板的声音一下子调高。

过去几年，王玉婷的工作换了数次，她的收入和消费支出也跟着发生变化——更理性也更克制。

“但是有一点没变，始终不愿少了消费带来的乐趣。”去年底，王玉婷在成都市中心的一条美食街上开起了烧烤店，瞄准年轻食客这个主力群体的消费喜好，一方面用仿真稻草伞、露营桌椅、巨幕投影等把门店“打扮”得精致，另一方面通过增加烟熏培根荔枝卷等创新菜品来吸引人气。

王玉婷和她的烧烤店

与前来消费的年轻人交流，她总结出一个经验：年轻消费者具有高潜力、高活力、高调性特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费，但性价比变得越来越重要。

正因为抓住了消费者的心理，王玉婷的生意越来越好。

如今的王玉婷，依然喜欢美妆、箱包，但是品牌选择却大不一样。在她看来，很多线上的直播活动也有品质好、价格优的商品，几十块钱的好物用着同样“香”。

“我现在背的都是40多块钱的包，好看、装得多，用了半年也质量无损。这些都挺好的。”她说。